Ce qui a commencé comme une mode de collection de niche pour la figurine en boîte aveugle connue sous le nom de Labubu a maintenant déferlé à travers l'industrie du jouet aux États-Unis avec force.

Les consommateurs américains continuent de parcourir le marché à la recherche de poupées Labubu authentiques de la marque Pop Mart, basée à Hong Kong — des articles qui disparaissent des étagères en quelques minutes et se revendent ensuite pour des milliers de dollars.

En réponse, les grandes entreprises de jouets américaines et les détaillants à grande surface ont adopté le modèle de la « boîte aveugle » pour les fêtes, offrant des figurines mystères moins chères, au prix compris entre six et dix dollars américains, et destinées à la fois aux enfants et aux adultes.

Le format de boîte aveugle — où l'acheteur ne sait pas quelle figurine se trouve à l'intérieur de l'emballage scellé — s'est avéré très efficace pour inciter à des achats répétés.

Les analystes rapportent que les acheteurs s'arrêtent rarement à un seul exemplaire ; les données de l'industrie indiquent que beaucoup en achètent dix, vingt, trente en une seule session.

Un cadre de recherche de marché aux États-Unis a observé : « Quand les gens achètent, ils n'achètent pas un, ils achètent dix et trente.

C'est la chasse ».

Des détaillants tels que Target et Walmart ont considérablement élargi leurs assortiments de boîtes aveugles pour la saison des fêtes 2025, ajoutant des articles issus de séries telles que Baby Three, Miniverse (par MGA Entertainment), Minibrands (par Zuru) et Aphmau.

Les fabricants de jouets américains, y compris Hasbro et Mattel, lancent également des versions de marques bien-aimées — telles que Furby et Barbie — sous forme de packs mystères pour tirer parti de la même dynamique.

Bien que les perspectives de l'industrie du jouet restent prudentes — avec des recherches de marché projetant une possible baisse de volume allant jusqu'à deux virgule cinq pour cent durant le pic de novembre-décembre — la catégorie des boîtes aveugles se démarque comme un domaine de croissance et d'optimisme.

Les détaillants spécialisés — tels que Miniso aux États-Unis, et la chaîne canadienne Showcase qui propose des lignes Labubu authentiques — voient le phénomène comme une opportunité « record » cette saison.

Un PDG d'un détaillant de collections a déclaré : « Les boîtes aveugles vont être très grandes.

Ce Noël sera un Noël record pour cette raison ».

Au cœur de la tendance se trouve Labubu lui-même.

Créées par l'artiste Kasing Lung et vendues en grande partie par Pop Mart, les figurines Labubu sont publiées sous forme de boîtes aveugles dans le monde entier, et les rares figurines « secrètes » de chaque série commandent souvent des prix de revente élevés — parfois dans les dizaines ou centaines de milliers de dollars américains.

L'attrait s'étend aux enfants, adolescents et collectionneurs adultes « kidult », animé par le frisson de la surprise, la disponibilité limitée et la culture virale des réseaux sociaux.

Pourtant, le succès même du format soulève des questions : dans quelle mesure un modèle économique construit sur la rareté artificielle et les drops répétés est-il durable ?

Comment la vague d'alternatives de boîtes aveugles moins chères pourrait-elle affecter l'authenticité, le marché de la revente ou la prime de collectionnalité de la marque Labubu originale ?

Et que dire des consommateurs qui chassent de nombreuses unités en espérant « obtenir celui qu'ils veulent » ?

Pour l'instant, cependant, l'industrie mise : des jouets pas chers, emballés de manière surprenante, qui incitent à des achats répétés et à un buzz social semblent prêts à dominer les rayons de jouets cet hiver.

La frénésie pour remplir ces rayons peut nous en dire autant sur la psychologie moderne des consommateurs que sur les jouets eux-mêmes.

L'essor des boîtes aveugles de cette saison offre non seulement un article de liste de souhaits pour les donneurs de cadeaux, mais aussi un aperçu culturel de la manière dont la collection, la rareté et la surprise sont tissées dans le commerce de détail grand public.

Reste à voir si la tendance perdurera au-delà de son pic actuel, mais pour le moment, la chasse est bien réelle.