La Hongrie a dévoilé cette semaine une campagne touristique de Noël très inhabituelle sous le signe de la sécurité nationale et de la politique migratoire.

La vidéo, postée par le Premier ministre Viktor Orbán, invite les visiteurs à « vivre l'Europe telle qu'elle devrait être, en Hongrie », décrivant le pays comme « votre endroit sûr en Europe » parce que, dit le message, « il n'y a pas de migrants illégaux ici.

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La vidéo montre des paysages enneigés, des scènes de rue festives à Budapest, des familles hongroises traditionnelles et l'esprit des fêtes — le tout sous le slogan : « Nous payons une amende d'un million d'euros par jour à Bruxelles parce que nous refusons de laisser entrer des migrants illégaux — pour notre sécurité et la vôtre.

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L'annonce de Budapest intervient alors que le pays continue de faire face à une amende croissante de la Cour de justice de l'Union européenne (CJUE) et de la Commission européenne.

La cour a ordonné en juin deux-mille-vingt-quatre à la Hongrie de payer une amende forfaitaire de deux cents millions d'euros et une amende quotidienne d'un million d'euros pour avoir enfreint les règles de l'UE en matière d'asile.

Les autorités hongroises n'ont pas encore mis leur législation en conformité totale.

Selon le gouvernement hongrois, cette amende est le prix à payer pour protéger les citoyens de la migration illégale et préserver la sécurité publique.

Dans un post accompagnant la vidéo, le Premier ministre a déclaré que payer l'amende est préférable à « vivre dans la peur.

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Les critiques et les observateurs indépendants soulignent que l'amende a été imposée non pas parce que la Hongrie empêchait les migrants en tant que politique, mais parce qu'elle n'a pas respecté ses obligations légales envers les demandeurs d'asile — y compris en leur refusant un traitement légal, en les retenant indéfiniment et en leur refusant un accès adéquat aux procédures d'asile.

L'infraction a été déclarée pour la première fois en deux mille vingt après des constatations selon lesquelles le régime de zone de transit de la Hongrie violait les protections de l'UE.

Suite à cette décision, la CJUE a ordonné le respect de la législation, que la Hongrie n'a pas pleinement réalisé.

Néanmoins, le gouvernement hongrois insiste sur le fait que la campagne fait partie d'un effort plus large pour défendre la souveraineté nationale et offrir ce qu'il présente comme « sécurité et stabilité » aux citoyens et aux visiteurs.

La vidéo s'adresse directement aux touristes : offrant une expérience de vacances pittoresque, paisible et sans migration au cœur de l'Europe.

L'accent mis sur le tourisme de Noël souligne comment le gouvernement redéfinit un problème politique national — l'opposition à l'immigration — en un dispositif de marque pays destiné aux visiteurs étrangers.

En faisant cela, il cherche à transformer un passif juridique et politique en un atout promotionnel.

Cet effort de rebranding se produit dans un contexte de tensions croissantes entre la Hongrie et les institutions européennes sur la migration et l'état de droit.

Avec les amendes quotidiennes qui continuent d'augmenter et sans fin en vue, le pari politique est audacieux : miser sur l'attraction du tourisme tout en défiant la pression de Bruxelles pour ajuster les politiques intérieures.

Reste à savoir si les vacanciers étrangers accueilleront le message, ou si la campagne renforcera le scrutin à l'échelle européenne de la position migratoire de la Hongrie.