UN BOOM DE MILLIARDS DE DOLLARS POUR LES PODCASTS

Selon un récent rapport de la société de recherche OWL & CO, l'industrie mondiale du podcast a généré 7,3 MILLIARDS DE DOLLARS l'année dernière, soit plus du double de la plupart des estimations antérieures.

Cette hausse révèle que le podcasting, encore un format de divertissement relativement jeune, rapporte beaucoup plus d'argent que beaucoup d'initiés ne l'avaient réalisé auparavant.

LA PUBLICITÉ représente la majorité de ces revenus, le reste provient des ABONNEMENTS PAYANTS.

Ces chiffres n'incluent pas les ÉVÉNEMENTS EN DIRECT, comme le très populaire podcast politique britannique _The Rest is Politics_, qui a affiché complet à l'O2 Arena de Londres pour un enregistrement en direct.

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LA DIVULGATION ACCIDENTELLE DE JOE BUDDEN

Dans ce marché en plein essor, l'une des histoires de succès les plus surprenantes est celle de JOE BUDDEN, un ancien rappeur autrefois surnommé "le Howard Stern du hip-hop".

Le mois dernier, Budden a involontairement publié une capture d'écran de PATREON, une plateforme d'abonnement où les fans peuvent payer directement les créateurs.

L'image montrait PLUS DE 30 MILLIONS DE VUES EN 30 JOURS.

Bien que les chiffres de revenus aient été masqués, des détectives d'internet ont édité l'image et découvert que Budden avait probablement gagné plus de 900 000 DOLLARS EN UN SEUL MOIS, soutenu par PLUS DE 154 000 ABONNÉS ACTIFS.

Les chiffres ont rapidement fait la une des journaux.

La dernière mise à jour de Patreon de Budden et son épisode de podcast ont même fait référence à la fuite avec un titre qui se lit avec malice "MASQUER LES CHIFFRES".

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SUR LA BONNE VOIE POUR 20 MILLIONS DE DOLLARS EN 2025

Selon IAN SCHWARTZMAN, PDG du Joe Budden Network, la plateforme génère désormais en moyenne 1,04 MILLION DE DOLLARS PAR MOIS sur Patreon.

"Nous avons environ 70 000 ABONNÉS PAYANTS, avec des niveaux d'abonnement allant de 5 À 50 DOLLARS PAR MOIS.

Les niveaux supérieurs offrent un accès à plus de contenu, y compris des émissions dérivées exclusives," a déclaré Schwartzman au _New York Times_.

Le Patreon de Budden propose quatre niveaux d'abonnement :

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HOMIES (5 DOLLARS/MOIS) – Épisodes sans publicité et contenu bonus.

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FAMILY (10 DOLLARS/MOIS)

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FRIEND OF THE SHOW (25 DOLLARS/MOIS)

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PART OF THE SHOW (50 DOLLARS/MOIS) – Comprend une chance d'apparaître à l'antenne et d'avoir votre nom dans les crédits.

Ces revenus d'abonnement pourraient à eux seuls dépasser 12 MILLIONS DE DOLLARS EN 2025, faisant de Budden l'un des créateurs les mieux rémunérés sur Patreon – une affirmation qu'un REPRÉSENTANT DE PATREON A CONFIRMÉE.

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LA PUBLICITÉ AJOUTE ENCORE DES MILLIONS

Mais les abonnements ne sont pas la seule source de revenus de Budden.

La publicité contribue également à des MILLIONS DE REVENUS SUPPLÉMENTAIRES, a déclaré Schwartzman.

Notamment, l'équipe de Budden VEND SES PROPRES ANNONCES DIRECTEMENT, au lieu de s'associer à de grands réseaux comme IHEART, WONDERY ou SIRIUSXM, qui prennent souvent une part des revenus publicitaires.

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DE 500 DOLLARS PAR SEMAINE À UN POUVOIR INDUSTRIEL

Le parcours de Budden n'a pas toujours été lucratif.

En 2017, lorsqu'il co-animait une émission sur la plateforme médiatique COMPLEX, Schwartzman se souvient qu'ils avaient du mal à atteindre le seuil de rentabilité.

Budden lui-même a déclaré qu'il SURVIVAIT AVEC UNE ALLOCATION DE 500 DOLLARS PAR SEMAINE à l'époque.

De 2018 À 2020, _The Joe Budden Podcast_ avait un contrat de licence exclusif avec SPOTIFY, qui payait MOINS DE 2 MILLIONS DE DOLLARS PAR AN et n'incluait pas les revenus publicitaires ou des parts de capital.

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QUITTER SPOTIFY : UN REBOOT STRATÉGIQUE

Après une RUPTURE TENDUE avec Spotify, Budden et Schwartzman ont commencé à chercher de nouveaux accords de distribution.

Mais les négociations échouaient souvent à cause des CLAUSES D'EXCLUSIVITÉ.

Dans un cas, un accord potentiel de 44 millions de dollars a été rejeté car il nécessitait de retirer tout le contenu de YouTube.

"Alors que l'argent augmente, les exigences augmentent aussi," a déclaré Schwartzman.

"Nous voulions quelqu'un qui voit notre valeur et nous laisserait rester dans le jeu."

En 2021, ils ont trouvé leur place sur PATREON – pas de chèque garanti, mais des parts dans l'entreprise et des rôles consultatifs pour Budden et Schwartzman.

"Joe est dans une ligue à part," a déclaré le PDG de PATREON JACK CONTE.

"Gagner un million de dollars par mois sur Patreon est extrêmement rare."

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UN NOUVEAU MODÈLE DE POUVOIR POUR LES CRÉATEURS

Depuis qu'il a atteint ce jalon de revenus en NOVEMBRE, le Joe Budden Network n'a pas ralenti.

Conte attribue le MODÈLE ORIENTÉ CRÉATEUR de Patreon, notant : "Les artistes d'aujourd'hui ont plus de pouvoir et de contrôle que jamais dans l'histoire des arts."