Oliviero Toscani, Photographe Provocateur des Campagnes Iconiques de Benetton, s'éteint à 82 ans
Le créateur controversé, connu pour ses publicités audacieuses pour la marque Benetton, succombe à la maladie après avoir combattu l'amylose.
Oliviero Toscani, le génie créatif renommé pour ses campagnes publicitaires provocatrices pour la marque italienne de vêtements Benetton, est décédé lundi à l'âge de 82 ans, a annoncé sa famille.
Toscani avait été admis dans un hôpital à Cecina, en Toscane, en fin de semaine dernière dans un état critique.
En août, il avait révélé souffrir d'amylose, une maladie incurable, ayant perdu 40 kilogrammes au cours de l'année écoulée.
Toscani s'est fait connaître dans les années 1980 en tant que directeur créatif de Benetton, où il a bâti sa réputation en défiant les normes sociétales à travers la publicité.
Ses campagnes ont souvent suscité la controverse, avec des images frappantes telles qu'un homme mourant du sida et les vêtements tachés de sang d'un soldat bosniaque, contribuant à populariser le logo 'United Colors' de Benetton.
Son approche audacieuse, privilégiant la critique sociale au détriment des stratégies promotionnelles conventionnelles, n'a pas été sans susciter des réactions négatives.
Toscani a quitté Benetton en 2000 après une tempête de critiques déclenchée par une campagne montrant des détenus dans les couloirs de la mort américains.
'J'utilise les vêtements comme un véhicule pour soulever des questions sociales', avait-il déclaré lors d'une interview avec Reuters au plus fort de la controverse autour de sa campagne.
Il a repris sa collaboration avec Benetton en 2017, dans le cadre d'un effort pour redynamiser la marque face à la concurrence intense de la fast fashion.
Cependant, le partenariat a pris fin trois ans plus tard après que Toscani ait tenu des propos qui semblaient minimiser l'importance de l'effondrement du pont Morandi en 2018, une catastrophe qui a coûté la vie à 43 personnes.
À l'époque, la gestion du pont était assurée par une filiale d'Atlantia, un groupe d'infrastructure contrôlé par la famille Benetton.
La carrière de Toscani a été définie par un engagement intrépide avec les questions sociales, repoussant les limites de la publicité et, ce faisant, suscitant des discussions mondiales sur l'interaction entre le commerce, l'art et le militantisme.
L'article, écrit par Keith Weir avec des contributions de Silvia Ognibene et Alvise Armellini, a été traduit en français par Elena Smirnova et édité par Blandine Hénault.
Toscani avait été admis dans un hôpital à Cecina, en Toscane, en fin de semaine dernière dans un état critique.
En août, il avait révélé souffrir d'amylose, une maladie incurable, ayant perdu 40 kilogrammes au cours de l'année écoulée.
Toscani s'est fait connaître dans les années 1980 en tant que directeur créatif de Benetton, où il a bâti sa réputation en défiant les normes sociétales à travers la publicité.
Ses campagnes ont souvent suscité la controverse, avec des images frappantes telles qu'un homme mourant du sida et les vêtements tachés de sang d'un soldat bosniaque, contribuant à populariser le logo 'United Colors' de Benetton.
Son approche audacieuse, privilégiant la critique sociale au détriment des stratégies promotionnelles conventionnelles, n'a pas été sans susciter des réactions négatives.
Toscani a quitté Benetton en 2000 après une tempête de critiques déclenchée par une campagne montrant des détenus dans les couloirs de la mort américains.
'J'utilise les vêtements comme un véhicule pour soulever des questions sociales', avait-il déclaré lors d'une interview avec Reuters au plus fort de la controverse autour de sa campagne.
Il a repris sa collaboration avec Benetton en 2017, dans le cadre d'un effort pour redynamiser la marque face à la concurrence intense de la fast fashion.
Cependant, le partenariat a pris fin trois ans plus tard après que Toscani ait tenu des propos qui semblaient minimiser l'importance de l'effondrement du pont Morandi en 2018, une catastrophe qui a coûté la vie à 43 personnes.
À l'époque, la gestion du pont était assurée par une filiale d'Atlantia, un groupe d'infrastructure contrôlé par la famille Benetton.
La carrière de Toscani a été définie par un engagement intrépide avec les questions sociales, repoussant les limites de la publicité et, ce faisant, suscitant des discussions mondiales sur l'interaction entre le commerce, l'art et le militantisme.
L'article, écrit par Keith Weir avec des contributions de Silvia Ognibene et Alvise Armellini, a été traduit en français par Elena Smirnova et édité par Blandine Hénault.
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